Ricerche di Marketing Unknown Author 128

ISBN:

Published: June 1st 2007

Paperback

770 pages


Description

Ricerche di Marketing  by  Unknown Author 128

Ricerche di Marketing by Unknown Author 128
June 1st 2007 | Paperback | PDF, EPUB, FB2, DjVu, AUDIO, mp3, RTF | 770 pages | ISBN: | 6.73 Mb

L’obiettivo di questo libro è quello di fornire al lettore un manuale sulle ricerche di marketing nella prospettiva del potenziale utilizzatore delle ricerche stesse.Il testo è articolato in tre parti: la prima dedicata all’impostazione dei progettiMoreL’obiettivo di questo libro è quello di fornire al lettore un manuale sulle ricerche di marketing nella prospettiva del potenziale utilizzatore delle ricerche stesse.Il testo è articolato in tre parti: la prima dedicata all’impostazione dei progetti di ricerca, la seconda descrive le ricerche utili all’assunzione delle decisioni strategiche, mentre alle decisioni operative è dedicata la terza parte.Alla fine di ogni capitolo è presente un caso aziendale che fornisce una visione più completa del mondo dell’applicazione delle ricerche di marketing alle decisioni che le imprese devono assumere nella loro operatività.Questa seconda edizione presenta numerosi aggiornamenti rispetto alla precedente e nuovi casi aziendali.IndicePrefazioneContributoriParte prima Metodologie e tecniche di ricerca di marketing1) Le ricerche di marketing all’interno del sistema informativo di marketing2) Le ricerche di marketing: soggetti, processi, tipologieCaso: Progettare una ricerca di mercato Intervista a Carlo Santucci, Presidente RQCaso: Ipsos ASI: un percorso di ricerca integrato per il repositioning di una marca3) Le ricerche qualitativeCaso: NIKE: il lancio della linea di prodotti playground4)Le ricerche quantitativeCaso: Poison: la valutazione delle performance della marca5)Il campionamentoCaso: L’acquisto on line: definizione del campione in una ricerca on lineParte seconda Le ricerche per le decisioni di marketing strategico6) Le ricerche sull’evoluzione e sul potenziale dei mercatiCaso: R.T.I.

- Mediaset: la costruzione di scenari tramite l’analisi generazionale7) Le ricerche per la segmentazione del mercatoCaso: TNS Abacus: una ricerca per la segmentazione del mercato dei prodotti per la depilazione femminile8) Le ricerche per il posizionamento dei prodottiCaso: Ricerche Valdani Vicari: una ricerca di posizionamento e di analisi del potenziale9) Le ricerche per il lancio di nuovi prodottiCaso: Tetra Pak: il lancio del Tetra Prisma Aseptic 500 Sq StreamCapParte terza Le ricerche per le decisioni di marketing operativo10) Le ricerche per l’analisi delle performance di mercato del prodotto e della marcaCaso: Coccinelle: la valutazione della brand image11) Le ricerche per la definizione e il controllo del prezzo dei prodottiCaso: ILTE Promo: il pricing dei gadget abbinati ai periodici12) Le ricerche di marketing a supporto delle decisioni distributiveCaso: Il progetto Customer Satisfaction di SMA SupermercatiCaso: Salmoiraghi & Viganò: la ridefinizione della struttura dei punti di vendita13) Le ricerche per la definizione e il controllo della comunicazione di massaCaso: Heineken: le ricerche sull’efficacia di pubblicità, sponsorizzazioni e pack nel riposizionamento di un marchio14) Le ricerche per la definizione e il controllo della comunicazione direttaCaso: KONE: la verifica dell’efficacia della comunicazione diretta relativa al Monospace®15) Le ricerche per la definizione e il controllo della promozione delle venditeCaso: La valutazione dell’efficacia delle offerte speciali in un supermercato



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